1. 蜜桃app：旧名新季
蜜桃app是一款基于社交的女性生活社区，为女性用户提供了非常多丰富有趣的内容：包括时尚、美容、生活、情感、烹饪等等领域。并且，蜜桃app也可以作为女性用户交流感想、分享生活的平台。不过，近来有关蜜桃app的多次曝光，引发了不少的争议——有不少用户认为，蜜桃app需要更改自己的名字。那么，蜜桃app是否需要改名呢？换以一个更好的名字又应该怎么做呢？
2. 为什么需要改名？
在讨论蜜桃app的名称问题之前，我们需要先了解一下为什么需要改名。首先，商标侵权的问题应该是最为直接的原因。近来曝光的事件，无论是与知名品牌“韩都衣舍”相关的曝光，还是与纷争领域“拼团”奇葩事件相关的曝光，都与商标侵权有关。其次，一款app的名称要想在市场上更具竞争力，需要具备新颖、醒目、好记等多重特征，而蜜桃app的名字属于较为普遍的一类。不可否认，蜜桃app的名字对于品牌建设确实带有一定的助力，但是同样不能忽视其局限性——如何在市场上突出自己的特点，让用户记住自己，而非深套“白菜价”的市场代号？
3. 应该如何更名？
客观地讲，蜜桃app为女性用户量身定制的品类需求非常庞杂，如何突出自己的差异化优势是重要的一环。反思自身，蜜桃app把自己定位于一个适合分享生活、交流感想、追求美好的平台，那么新的名字应该遵循与这种用途相吻合的规范，人性化、易懂、别致、好记，并满足差异化对市场的诉求。
具体来说，收集用户反馈是确定新名字的重要环节。因为这些反馈是用户对于自身使用需求和品牌定位的感性认知，因此可以为我们提供宝贵的设计灵感。另外，分析市场并结合用户群特点也是不可缺少的环节，目的是更好地把握市场趋势，提高品牌的曝光度。最后，保留原有名字的部分元素有助于提高品牌的连续性。
4. 建议定名：芳华
从以上要素来看，新名字应当突出女性用户特定的生活、品位以及品牌诉求，同时应该能够迎合时代的脉搏。鉴于蜜桃app的内容特点以及市场诉求，笔者结合市场分析和用户反馈，推荐定名为“芳华”。相比于“蜜桃”，“芳华”更富有气质和品位，更能体现女性用户的追求美好的心态；同时其早春开花、繁花似锦的寓意也传递着“美好生活”的品牌形象；而“芳华”更具有气氛、美感，比较适合在美学上发挥，强调品牌文化的内涵。当然，“芳华”名字被上映的同名电影所采用，具备一定知名度也是不容忽视的一点。
