从耶鲁电子锁到新品牌名称——如此重要
1. 为何耶鲁电子锁需要改名
在市场竞争如此激烈的今天，品牌名称有着极其重要的意义。品牌名称直接影响到品牌形象的塑造、产品定位的明确和市场份额的扩大等，因此，品牌名称的选择至关重要。目前的品牌名称“耶鲁电子锁”无法很好地传递出产品的特点、优势和品质，容易让消费者将该品牌的产品和其它普通电子锁混淆在一起，而且品牌名称过于简单，不具备品牌记忆点。
2. 为何挑战如此巨大
改名对于任何企业来说，都是一个很大的挑战。一方面，企业需要投入大量的人力和物力，在新品牌名称的策划、选择和推广等多个环节进行全方位的再造；另一方面，企业需要消化老品牌的过渡期，尽可能让消费者接受新品牌，这需要企业拥有极强的品牌管理能力。
3. 品牌改名的成功案例
一些企业在面对同样的品牌改名难题时，选择了积极的态度去面对，最终获得了成功。比如，百度曾经的主营业务是搜索引擎，但是在全民互联网时代的背景下，百度在2015年将其名字改成百度集团，意味着百度向互联网生态系统的全面转型。而在2018年，滴滴更名为滴滴出行，和品牌的主要业务相符。
4. 耶鲁电子锁新品牌名称的建议
在众多新品牌名称中，以下几个名称值得考虑：1.启莎锁（QISA），以简洁明快的音韵为商标注册，代表了该品牌产品的便捷、高效、安全和科技感；2.安拓锁（ANT），适用于高端安全领域，日常使用方便、样式时尚、质量高，具有差异化品牌形象；3.海尔克斯（HLCX），这个品牌名称出自于“高科技、高安全、高品质”的英文首字母缩写，简单大气、前后呼应，带有强势的品牌形象；4.云锁尊享版（YsysZXB），将该品牌的互联网和物联网技术、安全性、智能化和便捷性与名称融为一体，带有独特品牌的味道。
总结而言，在选择新品牌名称的过程中，企业需要合理利用目标用户元素、企业文化特点、品牌区隔、重点词汇等，结合实际情况，精心呈现新品牌形象，达到品牌价值的最大化。只有做到选对名字，企业才有可能持续高速的成长。
